价格涨近75倍!东阿阿胶跌落神坛?

价格涨近75倍!东阿阿胶跌落神坛?

  7月15日,公司股价应声而落,一字跌停,报35.42元/股,全天成交金额仅为1.15亿元,换手率为0.51%,公司市值单日蒸发逾25亿元。这也是公司股价一年来的最低谷,去年7月13日,其股价攀升至53.5元/股。一年间,股价蒸发3成。东阿阿胶也被评价道:“有茅台的价,没茅台的命。”

  17年价格涨75倍吊打北京房价

  说起东阿阿胶,就离不开秦玉峰。秦玉峰是山东东阿阿胶股份公司总经理,国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺的唯一代表性传承人,1974年进入东阿阿胶厂工作。自2005年华润入主、秦玉峰任总经理起,公司开始实施“价值回归”的长期战略,步入提价轨道。

  据澎湃新闻记者不完全统计,自2006年以来,东阿阿胶已经进行了19次调价。公开数据显示,2001年,东阿阿胶的阿胶块零售价还仅为每公斤80元,截至2018年3月调价后已经涨到5996元,价格增长近75倍。

  东阿阿胶的价格涨幅简直吊打房价。据媒体报道,2000年,北京的房价约4500元/平方米,2017年最高超过10万元/平方米,价格涨幅为22倍。

  秦玉峰曾不止一次的说过一句话:“真正道地的阿胶,是滋补国宝,值得我们去用价格对它表示起码的尊重。”秦玉峰认为,阿胶价值回归路程尚远,按照20世纪30年代标准,阿胶价格应该在每斤5000-6000元。

  凭借提价策略,东阿阿胶的业绩一骑绝尘,不知利润缩水为何物。年报显示,12年来,东阿阿胶的年营收从2006年的10.72亿元,增长至2018年的73.38亿元;净利润也从2006年的1.48亿元,增长至2018年的20.85亿元,且连续12年保持净利润增长。

  据市界报道,2014年东阿阿胶全年涨价79%,成为涨幅最大的一个年度,其后两年间预收账款都有所下降,到2016年其占营收的比率已经从11.53%降至2.75%。 2016年-2018年,东阿阿胶提价幅度都比较小,预收账款的绝对值和占比均有所回升,但2019年一季度末,预收账款突然降至13.29万元,仅占当期销售收入的0.01%。种种迹象似乎预示着,东阿阿胶的经销商们也已经对其涨价策略失去了信心。

  从整体营收和净利润增速来看,涨价对公司业绩增长的影响正在减小。

  据山东阿胶行业协会统计,2010年前每张驴皮不足500元,2015年则超过2600元。另一方面,随着东阿阿胶在广告和市场推广方面的投入不断增长,消费者正在为东阿阿胶支付越来越高的品牌溢价。财报显示,东阿阿胶的市场推广费已从2013年的3.11亿元增至2016年9.07亿元,广告费也从1.22亿元增至2.84亿元。