看场电影160元?春节档吐槽最多的不是电影而是票价

春节假期看电影,已成为国人的“新民俗”,2019年正月初一的全国电影票房再创新高,但随之而来的是人们对“高票价”的质疑。有网友拍摄视频,显示信阳某影院的电影票高达160元一张。

记者调查发现,“高票价”并不是这家影院独有,是春节档期间全国影院的关键词。“高票价”虽然是建立在商业供求关系上的正常市场调节手段,但它对整个电影市场的作用却是“弊大于利”。

1000多万人“逃离”电影院

票价涨了,观影人次少了

在网友拍摄的这段视频中,热映电影的柜台售价均超百元,其中黄金时段VIP厅的《流浪地球》票价高达160元一张,网友在手机上查询网上售票平台,热映电影的价格也在60~70元,远超平时价格。这段视频上了热搜,在微博引发网友共鸣,其中三、四线城市的观众感受最为明显——“我住的这个小县城电影票平时28元,春节50元。”“从北京回到老家,没想到一张2D电影票达到七八十。”“赚着十八线城市的薪水,花着一二线城市的消费。”

高票价助大年初一的单日票房再创新高,有3184.6万人次走进影院,创造了14.39亿元的票房成绩,较去年同期的12.77亿元有了12.69%的增幅,平均票价的增长则从去年的37.3元变为了今年的42.3元,增幅达到了13.4%。

受此影响,大年初二全国票房即失守10亿元大关。据统计,春节档(2月4日至2月10日)观影人次同比下降1500万人次,从2018年1.45亿人次减少至2019年的1.3亿人次。

据不完全统计,2019年春节档整体电影票房总计58亿元,这个数字基本与2018年持平,与历年数据相比,2015年至2018年春节档票房分别为18.18亿元、30.86亿元、34.31亿元、57.71亿元;2016年至2019年春节档票房增幅分别为70%、11%、68%、0.5%。

虽然今年观众“喜提”高票价,全国电影银幕块数也创下了新高,但票房增幅却创下历年新低。

业内也有争议

涨价行为是弊大于利

对于高票价产生的原因,业内人士指出,一方面是因为随着网上售票平台垄断地位的稳定、政策的限制、口碑越来越重要,发行方的补贴低价票减少。另外,春节档观众进影院消费的习惯已经形成,加上热门影片很多,票价涨一些不影响整体的上座率,因此很多影院大幅度提高票价以提高利润。

郑州一家院线市场部负责人告诉大河报记者,电影票价只有最低限价而没有最高限价,所谓最低限价,就是片商、院线和影城几方达成的最低成本的控制共识。平时,提供特种服务的电影厅,比如VIP厅、IMAX、中国巨幕等,在观影舒适度和配套服务上有所提升,影院设备投入高,会相应提高票价来抵销成本付出。

春节档影院涨价的情况则属于“囤积居奇”,因为春节档的市场需求度高,影城的供应量有限,票价随行就市也就成为正常现象。

不过也有从业者对影院此举提出了质疑。电影发行人孟竹认为,虽然涨价在短期内提高了影院的票房,但是从春节档整体票房情况来看,涨价的行为是弊大于利的。

盗版今年特别凶

转发盗版资源给群友“拜年”

“高票价”只是造成今年春节档票房增幅缩水的原因之一,盗版资源横行也是让片方焦头烂额的事。

记者发现,从大年初二开始,春节档8部影片都在网上出现了盗版资源,这些资源不是在影院偷偷录制的枪版,是高清资源。有人在网上以1元、3元的价格叫卖盗版资源,还有部分网友到处转发盗版资源给群友“拜年”。

一边是高票价,一边是唾手可得的高清资源,最终吃亏的终究是中国电影。《流浪地球》制片方透露,工作人员没有时间庆祝票房的攀升,而是把精力都用在了投诉和封堵盗版上。据保守估计,其网络盗版观看数量超过2000万次,盗版带来的损失超过10亿元票房。

2月10日,国家版权局官方微博发布消息,称经过多部门和权利人的联合行动,春节档院线电影的盗版传播已得到一定遏制,对严重的侵权盗版分子将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击。

口碑是票房飘红秘诀

“两极化”成为每部影片口碑特征

今年各家影片宣传都侧重于口碑传播,但随着影片的上映,“两极化”成为每部影片口碑特征,即便是票房第一的《流浪地球》,也存在着“特效差、剧情弱、角色性格不鲜明”等吐槽。

从专业电影评分平台来看,除了《流浪地球》之外,其余几部票房靠前作品的评分也不断下滑,从豆瓣评分来看,目前仅有《飞驰人生》还保持在7分,而《疯狂的外星人》在2月5日跌破7分,被吐槽为“星爷炒冷饭”的《新喜剧之王》跌至5.8分,成龙主演的《神探蒲松龄》仅有4.2分。在动画电影方面,《小猪佩奇过大年》的电影质量远不如其宣传片《啥是佩奇》的水准,豆瓣评分5分基本上已经宣告这一IP的破产。随着《熊出没·原始时代》上映在第二天涨幅将近50%的排片,今年春节档动画电影的竞争早已分出了高下。